【西街观察】低俗直播与博君一笑不能划等号

“品牌形象不要了吗？”

目睹了“疯狂小杨哥”的徒弟直播间带货圣罗兰，不少人发出灵魂拷问。镜头前，女主播披头散发、表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。

在直播截图中，一名女性主播甚至摆出一字马的造型，身后的牌子写着：“视觉效果，请勿模仿。”有网友认为，这种带货方式不尊重女性、过于低俗。

这位徒弟“红绿灯的黄”评论区道歉称，“直播间做内容只是想让大家开心，是我太low对不起”。

徒弟翻车，师傅自然难辞其咎。小杨哥之所以疯狂，很大程度也在于其直播风格，论低俗言论比徒弟更甚。

这些年电商迎来直播带货的黄金时期，不难发现从内容公司诸如抖音、快手、小红书再到电商平台诸如京东、苏宁、拼多多，无一不在上线和加码这项业务。

命运的齿轮旋转，小杨哥是互联网爽文的绝对男主。从素人到超级网红的逆袭，用直播电商时代红利实现了财富的疯狂积累。

草根网红生于斯长于斯，小杨哥是典型中的典型。

夸张、插科打诨、无厘头、癫狂、搞笑，这些特征堆叠到一起的时候，“疯狂小杨哥”和低俗撇不清关系。

粉丝们不喜欢用“低俗”这个词，他们更倾向于主播接地气。“家人们”一喊，充满戏谑地一笑，让直播间成为解放自我和宣泄情绪的游戏。

直播间气氛轻松是好事，但低俗与博君一笑并不是一回事。直播一味地纵容低俗，会无下限，走向失控。

低俗言论能够吸引观众的眼球，也能获得惊人的流量反馈，但长期来看，这种做法并不利于直播行业的健康发展。

直播电商本质依然是为大家提供物美价廉的商品，为背后企业带来相应的回报。通过主播架设商品与消费者之间的桥梁。

低俗化的直播间，利益与危机并存。当主播们将更多的精力放在所谓内容效果上，通过自身疯狂演绎，转移大众对于产品本身的注意力，品控和质量问题就会被轻视。

流于低俗，便会毁于低俗。消费者更容易误入歧途，放大了非理性消费主义狂欢，忽略了购买商品最本质的目的是什么。

不容忽视的一点，互联网时代，青少年作为重度用户，会深入参与其中，他们的价值观会被过度营销和非理性的消费主义影响。因此，直播带货也要遵守法律、公序良俗，绝不能无底线放飞。

从徒弟直播内容被指低俗、影射另一位超头主播垄断品牌定价、回应“电商挤压实体经济”、旧闻“每个月发工资超5000万”再被翻出，低俗之下，往往藏着大问题。

直播带货走过野蛮生长的阶段，商品优质、规则透明、权责清晰、监督到位的发展模式才能保障行业走得稳、行得远。

北京商报评论员 陶凤